Observando a comunicação utilizada pelas marcas de skate (variados produtos), pode-se perceber que não existe uma grande diferença nos anúncios das variadas marcas. Em geral, se não fosse pelo logo ou assinatura da marca não se poderia diferenciar um anúncio de outro. Eles são todos com apelo imagético.
A grande maioria das marcas que anuncia nas revistas especializadas (é o meio mais popular para se anunciar) possui uma equipe de atletas patrocinados, sendo esses em grande parte profissionais, mas em alguns casos amadores. As empresas utilizam então a imagem de seus atletas nos anúncios a fim de mostrar ao consumidor que sua marca é utilizada pelos melhores profissionais do esporte.
Em muitos dos anúncios estudados, o lay out apresenta fotos bem tiradas de manobras difíceis, ou seqüências de manobras realizadas pelos atletas patrocinados, mas com muito pouco apelo racional. Em muitos casos não há nem sequer uma foto do produto comercializado pela marca, e em outros há o produto, mas não há descrição de como aquele produto pode melhorar o desempenho do consumidor.
Apelos emocionais mais utilizados: uso dos atletas, demonstração de manobras, fotos bem tiradas com ângulos diferentes, associação a um estilo de vida livre, porém urbano.
Apelos racionais: apresentação do produto, descrição do produto, demonstração dos diferenciais que se ganha ao utilizar aquela marca, qualidade e durabilidade dos produtos. Raramente havia alguma associação á relação custo benefício.
A comunicação da Crail:
Pode-se perceber que a comunicação da Crail é um pouco melhor realizada, pois busca sempre apresentar novos produtos, dando descrição das mudanças feitas assim como dos benefícios do novo produto.
Além disso, a Crail tem também campanhas institucionais que buscam associar o skate a um estilo de vida próprio, mas sem preconceitos e com uma linguagem bastante informal que atinge de forma mais abrangente o seu público-alvo.
A qualidade das imagens apresentadas é melhor do que a maioria da concorrência, os lay outs parecem mais pensados, pois o da concorrência em geral parece amador. A Crail utiliza-se ainda de apelos mais textuais, não usando apenas imagens para passar uma mensagem de liberdade e estilo de vida diferenciado.
Argumentos: melhor produto do Brasil, com mais qualidade, utiliza-se de material importado, tem parceria com grandes marcas internacionais, patrocina atletas no Brasil e fora, defende o skate como diversão para qualquer um, apóia o esporte.
A grande maioria das marcas que anuncia nas revistas especializadas (é o meio mais popular para se anunciar) possui uma equipe de atletas patrocinados, sendo esses em grande parte profissionais, mas em alguns casos amadores. As empresas utilizam então a imagem de seus atletas nos anúncios a fim de mostrar ao consumidor que sua marca é utilizada pelos melhores profissionais do esporte.
Em muitos dos anúncios estudados, o lay out apresenta fotos bem tiradas de manobras difíceis, ou seqüências de manobras realizadas pelos atletas patrocinados, mas com muito pouco apelo racional. Em muitos casos não há nem sequer uma foto do produto comercializado pela marca, e em outros há o produto, mas não há descrição de como aquele produto pode melhorar o desempenho do consumidor.
Apelos emocionais mais utilizados: uso dos atletas, demonstração de manobras, fotos bem tiradas com ângulos diferentes, associação a um estilo de vida livre, porém urbano.
Apelos racionais: apresentação do produto, descrição do produto, demonstração dos diferenciais que se ganha ao utilizar aquela marca, qualidade e durabilidade dos produtos. Raramente havia alguma associação á relação custo benefício.
A comunicação da Crail:
Pode-se perceber que a comunicação da Crail é um pouco melhor realizada, pois busca sempre apresentar novos produtos, dando descrição das mudanças feitas assim como dos benefícios do novo produto.
Além disso, a Crail tem também campanhas institucionais que buscam associar o skate a um estilo de vida próprio, mas sem preconceitos e com uma linguagem bastante informal que atinge de forma mais abrangente o seu público-alvo.
A qualidade das imagens apresentadas é melhor do que a maioria da concorrência, os lay outs parecem mais pensados, pois o da concorrência em geral parece amador. A Crail utiliza-se ainda de apelos mais textuais, não usando apenas imagens para passar uma mensagem de liberdade e estilo de vida diferenciado.
Argumentos: melhor produto do Brasil, com mais qualidade, utiliza-se de material importado, tem parceria com grandes marcas internacionais, patrocina atletas no Brasil e fora, defende o skate como diversão para qualquer um, apóia o esporte.
Abaixo algumas peças de comunicação de concorrentes e também da Crail:
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